En juin 2026, l’Agence de Développement Touristique des Ardennes s’est associée à Mollow, média de référence du voyage en train et à vélo, pour une campagne de promotion autour de la Voie Verte Trans-Ardennes. Deux jours d’immersion, un dispositif multicanal ambitieux et des résultats qui dépassent les attentes : retour sur une collaboration particulièrement pertinente pour la destination.
Mollow : le média du slow-travel, accessible en train
Lancé en 2023, Mollow est un média digital spécialisé dans les voyages en train et à vélo. Sa promesse est simple et efficace : mettre le trajet au cœur du voyage, en valorisant des itinéraires accessibles sans voiture, à la portée de tous les profils de voyageurs.
À travers son site internet, ses réseaux sociaux et sa newsletter, Mollow s’adresse à une communauté engagée, sensible au slow tourisme, à la mobilité douce et aux expériences de nature authentiques. Un profil d’audience en parfaite adéquation avec l’offre cyclotouristique et itinérante des Ardennes.
Au lancement de la campagne, Mollow comptait une belle communauté :
- Instagram : 260k abonnés
- Facebook : 20k abonnés
- Tiktok : 15k abonnés
- Site internet : 150k visiteurs uniques / mois
- Newsletter : 13k lecteurs
Une diversité qui permet d’accéder à une visibilité multicanale, essentielle à l’optimisation de cette campagne digitale.
Au programme : deux jours sur la Voie Verte Trans-Ardennes
Les 16 et 17 juin, l’équipe de Mollow a parcouru les Ardennes à vélo, à la découverte de la Voie verte Trans-Ardennes et de la vallée de la Meuse. De Givet à Sedan, en passant notamment par Fumay, Revin et Charleville-Mézières, le séjour a permis de découvrir les paysages ardennais, le patrimoine local et plusieurs étapes emblématiques de l’itinéraire, tel que le Château fort de Sedan.
Ce programme de découverte, coconstruit avec les équipes de l’ADT des Ardennes, avait pour objectif de faire découvrir les possibilités d’itinérance douce dans le département (parcours goudronné, sans voiture, accessible à tous les niveaux…) et de produire des contenus éditoriaux et photographiques destinés à promouvoir la destination auprès des publics de Mollow.
Les activations : un dispositif éditorial et social complet
La campagne a généré un ensemble de contenus publiés les 2 et 5 juillet 2026, couvrant plusieurs canaux complémentaires :
Sur Instagram
- 1 réel publié le 2 juillet — voir le post
- 1 carrousel publié le 5 juillet — voir le post
- 9 stories diffusées au fil des deux jours de tournage
Sur le site mollow.eu
Trois articles dédiés aux Ardennes ont été publiés simultanément, couvrant un champ sémantique large autour du cyclotourisme et de la randonnée ardennaise :
- Voie verte Trans-Ardennes : itinéraire et guide complet
- Toutes les voies vertes des Ardennes
- Top 7 des plus belles randonnées des Ardennes accessibles en train
Une bannière en page d’accueil du site est venue compléter la visibilité éditoriale.
Dans la newsletter Mollow
Un encart dédié aux Ardennes a été diffusé auprès des 13 000 abonnés de la newsletter, générant 130 clics directs vers les contenus.
Les résultats : 343 000 vues et des performances remarquables
Ces activations ont généré des résultats très satisfaisants, tant en terme de visibilité pure que d’engagement, notamment auprès d’une audience particulièrement qualifiée, maximisant ainsi les possibilités de retombées réelles.
Instagram → 160 000 vues
Le Réel :
→ 52 000 vues
→ 3 280 interactions (943 likes, 1 160 enregistrements, 536 partages et 646 commentaires)
→ pour un taux d’engagement de 8,28 %
Il se classe dans le top 6 des posts Mollow sur des destinations françaises, aux côtés de La Voie Bleue et la Loire à Vélo.
Le volume d’enregistrements et de partages montre également un réel intérêt et une volonté de retrouver le contenu plus tard pour s’en inspirer.
Le Carrousel :
→ 73 800 vues
→ 1 500 interactions (507 likes, 735 enregistrements, 240 partages)
Les stories :
→ Les 9 stories ont totalisé 34 000 vues
Site internet → 57 500 vues
La bannière en page d’accueil :
→ a généré 54 600 vues
Les 3 articles :
→ ont cumulé 2 000 vues
→ et se positionnent dans le top 5 des résultats Google sur les mots-clés « voies vertes Ardennes » (une retombée SEO durable, bien au-delà de la période de campagne)
→ 864 impressions IA
Newsletter → 41 500 lecteurs
→ 13 000 lecteurs
→ 130 clics
+ 2 Encarts bonus dans 2 autres newsletters :
→ « Itinéraire du jour » : 13 500 lecteurs et 75 clics ;
→ « Le Top de la semaine » : 15 000 lecteurs et 96 clics.
Facebook (bonus) → 84 700 vues
Le réel :
→ 84 700 vues
→ 852 interactions (468 likes, 283 commentaires, 101 partages)
Il intègre le top 3 des posts les plus vus sur des destinations françaises sur le compte Facebook de Mollow.
Une collaboration pertinente pour les Ardennes
Cette campagne avec Mollow illustre parfaitement l’intérêt de cibler des médias spécialisés dont l’audience correspond précisément aux profils de visiteurs que la destination cherche à attirer. Les lecteurs et abonnés Mollow sont des voyageurs actifs, sensibles à la mobilité douce, à l’itinérance et aux destinations accessibles en train, autant de critères qui définissent naturellement l’offre cyclotouristique ardennaise dans son ensemble.
Au-delà des chiffres, la nature des interactions (taux d’enregistrement élevé, partages importants, commentaires nombreux) révèle une audience qui ne consomme pas passivement ce contenu, mais qui l’identifie comme une source d’inspiration concrète pour un futur séjour. Le positionnement SEO des articles sur des requêtes ciblées comme « voies vertes Ardennes » garantit par ailleurs une visibilité durable, bien au-delà de la durée de la campagne.
Avec plus de 343 000 vues cumulées et des performances classées dans les tops Mollow sur les destinations françaises, cette collaboration confirme la place croissante des Ardennes dans l’imaginaire des voyageurs adeptes de slow tourisme et de mobilité douce.
Jauko Rappel
Responsable Pôle Promotion & Communication
Tél. 03 24 56 67 74
24 Place Ducale – BP 419
08107 CHARLEVILLE MEZIERES Cedex
Thématiques
