Le 27 juillet 2026, l’Agence de Développement Touristique des Ardennes était présente à la Foire de Libramont, sur le stand de Destination Ardenne et avec le soutien de la Province de Luxembourg. Une opportunité de choix pour promouvoir les Ardennes françaises auprès d’un public belge nombreux et diversifié, dans le cadre de la stratégie de promotion transfrontalière portée par la Marque Ardenne.
La Foire de Libramont : une vitrine grand public incontournable
Organisée chaque année dans la province de Luxembourg belge, la Foire de Libramont est bien plus qu’un salon agricole. Véritable institution en Belgique et au-delà, elle est reconnue comme la plus grande foire agricole de plein air d’Europe, rassemblant chaque année près de :
📈 200 000
visiteurs
🏠 800
exposants
🔖 5 000
marques
🌍 300 000 m²
de surface
Par son rayonnement, son ancrage territorial et la diversité de son public, la Foire de Libramont constitue un événement de premier plan pour toucher une audience large, familiale et régionale : précisément le profil de visiteurs auquel s’adresse la destination Ardennes françaises. Les visiteurs venus de toute la Belgique, du Grand-Duché de Luxembourg et des régions frontalières françaises y convergent chaque été, faisant de cet événement un carrefour humain et géographique idéal pour une action de promotion touristique de proximité.
Un stand partagé sous la bannière de l’Ardenne transfrontalière
La Marque Ardenne, socle d’une coopération naturelle
La participation de l’ADT des Ardennes à la Foire de Libramont s’est inscrite dans le cadre de la Marque Ardenne, identité commune qui fédère les deux versants du massif ardennais (français et belge) autour d’un territoire partagé, d’une nature commune et d’une ambition touristique collective.
Grâce au soutien de la Province de Luxembourg, l’ADT a bénéficié d’un espace de visibilité sur le stand de la Destination Ardenne. Ce positionnement conjoint illustre concrètement la dynamique de coopération qui unit les acteurs touristiques des deux côtés de la frontière, au service d’une promotion cohérente et lisible du massif ardennais dans son ensemble.
Un partenariat au service de la destination
Cette présence conjointe sur un même espace d’exposition envoie un signal fort aux visiteurs : l’Ardenne est un territoire uni, accessible et riche d’expériences, qu’elle soit française ou belge. Pour les Ardennes françaises, s’afficher aux côtés de Destination Ardenne dans un contexte aussi fréquenté est une opportunité précieuse de bénéficier de la notoriété du massif côté belge, tout en faisant connaître les spécificités et les atouts propres au versant français.
L’ADT des Ardennes tient à remercier chaleureusement Destination Ardenne ainsi que la Province de Luxembourg pour cette opportunité de promouvoir conjointement la destination.
Objectifs et actions menées sur le terrain
L’objectif principal de cette participation était clair : faire découvrir le versant français du massif ardennais aux visiteurs belges et les inciter à franchir la frontière pour venir séjourner dans les Ardennes françaises. Dans un contexte où la proximité géographique constitue l’un des premiers leviers d’attractivité pour les clientèles belges, la Foire de Libramont offrait un terrain idéal pour engager ce dialogue de destination à destination.
Au fil de la journée, les équipes de l’ADT ont multiplié les échanges avec les visiteurs du stand, présentant l’offre touristique des Ardennes françaises sous toutes ses facettes. La diffusion des supports de communication de la destination : cartes, brochures et magazines, a permis de matérialiser ces échanges et d’offrir aux visiteurs intéressés des outils concrets pour préparer leur séjour.
Le discours de promotion s’est naturellement articulé autour des thématiques les plus porteuses pour une audience belge sensible à la nature et aux activités de plein air :
- La randonnée, avec les nombreux itinéraires balisés qui sillonnent le territoire ardennais ;
- Le cyclotourisme, point fort des Ardennes françaises avec ses voies vertes et ses circuits vélo ;
- Les activités de pleine nature et les expériences outdoor, en cohérence avec les attentes d’une clientèle en quête d’authenticité et de ressourcement ;
- L’ensemble des atouts touristiques de la destination : patrimoine, gastronomie, hébergements de caractère, culture et art de vivre ardennais.
Ces thématiques résonnent particulièrement auprès du public de la Foire de Libramont, profondément attaché à la ruralité, aux grands espaces et aux territoires authentiques.
Cécile HUREAUX
Chargée de promotion et communication
Pôle Promotion & Communication
Tél. 03 24 56 67 76
24 Place Ducale – BP 419
08107 CHARLEVILLE MEZIERES Cedex
Mickaël JEANTY
Chargé de promotion et communication
Pôle Promotion & Communication
Tél. 03 24 56 67 70
24 Place Ducale – BP 419
08107 CHARLEVILLE MEZIERES Cedex
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