Une collaboration influence ne se termine pas souvent par un cadeau. Pourtant, une fois la mission achevée, le créateur de contenu Le Voyageur en France a proposé à l’ADT des Ardennes deux publications supplémentaires, réalisées spontanément et hors du cadre prévu. Publiées sur Instagram & Facebook, elles ont rencontré un vrai public et portent le cumul de la collaboration à plus d’un million de vues.
Deux itinéraires, deux formats
Les deux publications présentent les Ardennes sous forme d’itinéraires : un road trip interactif de découverte du territoire, puis un parcours à vélo (celui réalisé lors de la collaboration officielle, mais publié cette fois en Réel d’essai, pour toucher une autre audience). Le format permet au spectateur de se projeter dans un séjour concret plutôt que de découvrir un simple décor :
Des résultats qui dépassent la simple visibilité
L’itinéraire de découverte a franchi les 467 000 vues sur Instagram. En ajoutant Facebook, les statistiques Meta recensent 860 000 vues et 18 592 interactions, soit un taux d’interaction d’environ 2,2 % des vues :
- 9 235 mentions J’aime
- 2 669 commentaires
- 3 688 partages
- + 3 000 enregistrements
Les partages et les enregistrements retiennent particulièrement l’attention, car ils traduisent l’envie de garder l’itinéraire pour plus tard ou de le proposer à d’autres.
L’itinéraire à vélo affiche lui aussi une belle performance, avec 126 000 vues en Réel d’essai sur Instagram, un format qui la présente à de nouveaux utilisateurs, pour mesurer son potentiel auprès d’une autre audience.
Au total, ces contenus supplémentaires cumulent près d’un million de vues, des performances excellentes qui surpassent celles de la collaboration officielle, qui avoisinait un total de 560 000 vues environ !
Ce que les professionnels peuvent en retenir
Cette collaboration illustre trois points utiles pour la promotion du territoire :
- Un format itinéraire, concret et facile à reproduire, séduit une audience large.
- Les contenus à forte valeur d’usage, que l’on partage ou que l’on enregistre, prolongent la portée d’une publication.
- Tester un même contenu sous un autre format peut faire émerger de nouveaux publics.
C’est également un apprentissage pour les prochaines collaborations : il est intéressant de dupliquer les contenus et les formats, afin de maximiser les chances de toucher son audience.
Mickaël Jeanty
Chargé de promotion et communication
Pôle Promotion & Communication
Tél. 03 24 56 67 70
24 Place Ducale – BP 419
08107 CHARLEVILLE MEZIERES Cedex
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