Les Ardennes à la conquête du Royaume-Uni : cap sur Manchester et Londres

Publié le 29 Sep 2026

Temps de lecture : 5 min.

Les Ardennes ont les yeux tournés vers l’Outre-Manche. Fin septembre, l’Agence de Développement Touristique des Ardennes a participé à un workshop professionnel dédié à la région Grand Est, organisé en plein cœur du Royaume-Uni. Une présence stratégique pour faire rayonner l’offre touristique ardennaise auprès d’un marché à fort potentiel.
Retour sur une mission ambitieuse !

Une présence stratégique sur le marché britannique

Dans le cadre de sa stratégie de conquête du marché britannique, l’Agence de Développement Touristique des Ardennes a participé au workshop professionnel Grand Est organisé au Royaume-Uni les 22 et 23 septembre 2026. À l’initiative de l’Agence Régionale du Tourisme Grand Est (ARTGE), ce roadshow B2B s’est déployé en deux étapes dans deux villes majeures du pays :

Mardi 22 septembre : workshop à Manchester, au Peoples History Museum
Mercredi 23 septembre : workshop à Londres, chez Fortnum & Mason

Au total, 50 tour-opérateurs et agences de voyages britanniques ont répondu présent (18 à Manchester et 32 à Londres) pour rencontrer exclusivement les partenaires touristiques du Grand Est. Côté français, une délégation de 6 partenaires avait fait le déplacement : l’ADT des Ardennes, des offices de tourisme et des comités de tourisme régionaux.

Pourquoi le marché britannique ?

Un marché de 69 millions d’habitants

Le Royaume-Uni représente un marché à fort potentiel pour les Ardennes françaises. Avec 69,5 millions d’habitants et 91,4 millions de voyages à l’étranger en 2025 (+2 % par rapport à 2024), les Britanniques sont des voyageurs actifs et réguliers.
La France est leur 2e destination à l’étranger, et leur 1re destination pour les courts séjours, avec une durée moyenne de 6,5 jours et 13,1 millions d’arrivées en 2025, générant 8 milliards d’euros de recettes touristiques.

Un voyageur qui correspond à la destination des Ardennes

Le profil du voyageur britannique est clairement identifié et semble, à priori, en adéquation avec la destination :

Une clientèle résiliente, mais de plus en plus attentive au budget
→ 87 % des adultes britanniques ont pris des vacances au cours des 12 derniers mois, dont 59 % à l’étranger
→ Partir en vacances reste jugé essentiel pour la santé mentale par 90 % des vacanciers
→ Voyageurs plus prudents, très sensibles aux prix, avec une préférence croissante pour la réservation de dernière minute

La France, une destination de proximité et de confiance
→ 2ᵉ destination des Britanniques à l’étranger, derrière l’Espagne et devant l’Italie
→ 1ʳᵉ destination pour les courts séjours et le ski
→ Accessibilité et proximité : critère de choix pour 30 % des voyageurs
→ 21 aéroports britanniques reliés à 33 aéroports français

Des séjours courts à moyens, concentrés sur le printemps et l’été
→ 4 à 13 nuitées dans 60 % des cas ; 1 à 3 nuitées pour 22 % des voyages
→ Durée moyenne de séjour : 6,5 jours
→ Été : 40 % des séjours, printemps : 25 %, automne : 20 %, hiver : 15 %
→ Réservations concentrées de février à mai, puis de septembre à décembre

Et des motivations de voyage bien définies :

🍴 Gastronomie : 50 % des voyageurs
🏢 Tourisme urbain : 40 %, avec Paris qui capte 33 % des séjours urbains
🏛️ Patrimoine : 35 %
🌳 Nature et campagne : escapades authentiques, hors des grandes villes
🏔️ Montagne et ski : stations en hiver

Des thématiques qui jouent directement en faveur d’une destination comme les Ardennes, avec ses grands espaces naturels, ses activités outdoor et son patrimoine culturel.

Un format B2B ciblé et efficace

Le format retenu pour ce workshop a pu permettre des échanges directs, qualitatifs et ciblés avec des prescripteurs du voyage spécialisés sur des thématiques précises : œnotourisme, gastronomie, nature active (golf et randonnée), city trips, etc.

À Manchester comme à Londres, l’ADT des Ardennes disposait d’un temps de présentation pour pitcher la destination et engager des conversations avec les tour-opérateurs et agences de voyages présents. Un lot avait également été mis à disposition pour le tirage au sort : un séjour d’une nuit pour deux personnes à l’Hôtel du Château Fort de Sedan en demi-pension, accompagné de deux entrées au Château Fort. Une manière concrète de faire découvrir l’une des pépites patrimoniales des Ardennes aux professionnels du voyage britanniques.

Parmi les partenaires présents lors du workshop :
→ Aube en Champagne Attractivité,
→ ADT de la Marne,
→ Visit Strasbourg,
→ Mulhouse Sud Alsace,
→ Palais du Tau à Reims,

Une stratégie de marché cohérente et décuplée

Cette participation s’inscrit dans une stratégie d’actions coordonnées menées par l’ADT des Ardennes sur le marché britannique tout au long de l’année 2026 :
→ campagne digitale avec Le Shuttle et Atout France UK (mai-juin),
→ participation au workshop presse « Alternative France » à Londres (juin),
→ et désormais ce rendez-vous B2B avec les tour-opérateurs de Manchester et Londres. Chaque action contribue à construire progressivement la notoriété des Ardennes françaises auprès des professionnels et des médias britanniques.

En s’invitant directement dans les agendas des prescripteurs du voyage du Royaume-Uni, l’ADT des Ardennes pose les jalons d’une relation commerciale durable, avec un objectif clair : voir les Ardennes figurer dans les catalogues et les recommandations des TO britanniques dans les mois à venir.

Plus d’information sur le marché britannique sur atout-france.fr