La Belgique constitue l’un des marchés prioritaires de l’Agence de Développement Touristique des Ardennes. Proches géographiquement, les voyageurs belges, francophones comme néerlandophones, représentent une clientèle naturelle pour la destination, sensible aux paysages de nature, aux activités de plein air et au patrimoine culturel ardennais. Pour renforcer sa visibilité auprès de ce public, l’ADT des Ardennes a commandé une campagne de promotion « Topregio » auprès du Touring Club de Belgique, l’un des acteurs médias les plus influents du pays dans les domaines de la mobilité et du tourisme.
Le Touring Club de Belgique : un partenaire média incontournable
Une audience massive et qualifiée
Le Touring Club de Belgique est l’automobile club le plus important de Belgique. À travers ses éditions print et ses plateformes digitales, Touring Media touche plus de 1,3 million de lecteurs en Belgique (CIM 2025), représentant 13,5 % de la population totale définie par le CIM. Le magazine affiche un tirage total de 285 000 exemplaires (149 000 en version française et 136 000 en version néerlandaise) avec un ratio moyen de 2,6 lecteurs par exemplaire.
Ces chiffres placent Touring Media dans le top 10 des magazines belges pour les actifs de moins de 65 ans, mieux classé que l’ensemble de ses concurrents directs sur la quasi-totalité des groupes cibles. À titre de comparaison, son coût pour mille est plus de trois fois inférieur à celui de titres de qualité équivalente (concurrents).
Un lectorat CSP+, engagé et prescripteur
Le profil du lecteur Touring Media correspond précisément aux cibles prioritaires de la destination Ardennes. Il s’agit d’un public issu des groupes sociaux supérieurs, habitant principalement dans de grands centres urbains, fortement sensible à la qualité, aux marques et aux expériences authentiques. 81,5 % cohabitent en famille, et 39 % sont grands-parents avec petits-enfants : autant de profils naturellement enclins aux escapades en nature et aux séjours en famille.
L’engagement des lecteurs Touring Media est par ailleurs deux fois supérieur à la moyenne des grands magazines belges (43 %), avec une sélectivité marquée pour les événements culturels, touristiques et sportifs, les excursions en famille et les activités de loisirs. Une audience idéale pour promouvoir les richesses des Ardennes françaises !
La campagne Topregio : un dispositif complet et bilingue
Un publi-rédactionnel print à fort impact
Le cœur de la campagne repose sur un publi-rédactionnel de deux pages publié dans les éditions print française et néerlandaise du magazine Touring, le 29 juin 2026. Avec un tirage total de 300 000 exemplaires répartis équitablement entre les deux communautés linguistiques, cette insertion assure une présence simultanée et cohérente auprès des voyageurs belges francophones et flamands, dès le début de la haute saison estivale.
Des contenus éditoriaux en ligne pour approfondir la découverte
La campagne s’appuie également sur deux articles de blog publiés sur le site du Touring Club, rédigés en français et en néerlandais pour adresser les deux communautés linguistiques belges.
Un grand article de fond présente la destination Ardennes dans toute sa diversité, entre nature et culture :
Un second article thématique est consacré à l’offre outdoor et aux activités de nature, particulièrement recherchées par le public belge :
Ces contenus éditoriaux constituent un investissement durable, accessibles sur le site du Touring Club bien au-delà de la période de campagne.
Une activation digitale sur deux semaines
Pour amplifier la portée de l’opération, le Touring Club de Belgique a déployé une campagne de promotion digitale sur ses propres canaux digitaux :
- Une campagne paid media avec des posts sur Facebook en français et en néerlandais, diffusés pendant deux semaines auprès de la communauté Touring
- Une présence dans les newsletters FR et NL du Touring Club le 10 juillet 2026, auprès de 130 000 contacts (l’un des points de contact les plus directs et les plus engageants du dispositif)
Une stratégie cohérente sur le marché belge
Cette campagne Topregio s’inscrit dans la continuité des actions de terrain menées par l’ADT des Ardennes sur le marché belge, notamment les tournées de diffusion de supports touristiques réalisées dans la Vallée de la Semois en mai 2026. Elle illustre une stratégie de présence multicanale cohérente, combinant visibilité print, contenus éditoriaux durables et activation digitale ciblée.
Les résultats obtenus confirment la pertinence de ce dispositif pour renforcer la visibilité des Ardennes françaises auprès des publics belges. Avec une forte exposition sur les réseaux sociaux, plus de 128 000 destinataires touchés par les newsletters et une consommation particulièrement importante des contenus néerlandophones, la campagne a permis de faire émerger la destination auprès des deux communautés linguistiques.
En mobilisant simultanément les communautés francophone et néerlandophone belges, et en s’appuyant sur la crédibilité editoriale du Touring Club de Belgique (un média de confiance pour plus d’un million de lecteurs), l’ADT des Ardennes se donne les moyens de faire rayonner la destination auprès d’une audience large, qualifiée et naturellement prédisposée à découvrir les richesses du territoire ardennais.
Découvrez plus d'actions marketing de l'ADT des Ardennes sur le marché belge :
Jauko RAPPEL
Responsable Pôle Promotion & Communication
Tél. 03 24 56 67 74
24 Place Ducale – BP 419
08107 CHARLEVILLE MEZIERES Cedex
Thématiques
