Dans le cadre de sa stratégie de promotion internationale, l’Agence de Développement Touristique des Ardennes a orchestré une opération éditoriale et publicitaire de grande envergure dans le magazine Leven in Frankrijk. Reportage de plusieurs pages, couverture annonciatrice et publicité en position privilégiée : les Ardennes bénéficient d’une visibilité exceptionnelle auprès de 130 000 lecteurs néerlandais et belges.
Leven in Frankrijk : un magazine premium pour une audience francophile CSP+
Créé il y a 28 ans, Leven in Frankrijk est une référence dans l’univers de la presse lifestyle consacrée à la France aux Pays-Bas et en Belgique. Chaque numéro invite ses lecteurs à découvrir les plus belles destinations françaises, la gastronomie, les adresses de charme et l’art de vivre à la française, un univers éditorial en parfaite résonance avec l’offre touristique des Ardennes.
Son lectorat est particulièrement qualitatif : hommes et femmes de 35 ans et plus, issus des catégories socioprofessionnelles supérieures, dotés d’un niveau d’études élevé, et pour beaucoup francophiles convaincus qui considèrent la France comme une seconde patrie. Certains lecteurs envisagent même un projet d’acquisition immobilière en France, représentant un profil à fort potentiel pour la destination Ardennes.
Publié à raison de six numéros par an, le magazine tire à 35 000 exemplaires pour une audience totale estimée à 130 000 lecteurs, distribués aux Pays-Bas et en Belgique.
Un grand reportage de 9 pages
Au cœur de cette opération : un dossier consacré aux Ardennes s’étalant sur près d’une dizaine de pages, des pages 80 à 88 du magazine. Richement illustré de très belles photographies, ce reportage valorise les paysages, les sites et les attraits touristiques du département sous un angle éditorial soigné, adapté à l’univers du magazine et aux attentes de ses lecteurs.
La qualité du traitement photographique (des images lumineuses mettant en scène la verdure ardennaise et les sites patrimoniaux) confère à la destination une image haut de gamme, cohérente avec le positionnement premium du magazine.
Et avant même d’ouvrir le magazine, les Ardennes se dévoilent : la couverture du numéro annonce la présence du reportage, offrant une visibilité immédiate à la destination dès le premier regard du lecteur.
Une publicité stratégiquement positionnée avant le sommaire
En complément du volet éditorial, l’ADT des Ardennes a réservé une page de publicité en page 6 du magazine, emplacement de choix, situé juste avant le sommaire, qui garantit une exposition maximale dès les premières pages.
Ce visuel publicitaire est une déclinaison de la couverture du magazine Ardennes Inspirations, renvoyant les lecteurs vers le site ardennes.com. En associant l’image forte du magazine de destination au titre francophile qu’ils ont entre les mains, cette publicité crée un pont naturel entre l’univers éditorial de Leven in Frankrijk et l’offre touristique ardennaise.
Un dispositif complet au service de la notoriété de la destination
Cette opération illustre la complémentarité entre contenu éditorial et visibilité publicitaire dans une stratégie de promotion internationale efficace. D’un côté, un reportage de fond qui informe, inspire et donne envie de partir. De l’autre, une publicité qui ancre la marque, oriente le lecteur et génère du trafic vers ardennes.com.
En ciblant le lectorat de Leven in Frankrijk, une audience cultivée, aisée et profondément attachée à la France, l’ADT des Ardennes touche précisément le profil de visiteurs le plus susceptible de se laisser séduire par une destination authentique, riche en nature, en patrimoine et en art de vivre. Une clientèle néerlandaise et belge à fort potentiel, pour laquelle les Ardennes françaises constituent une destination de proximité accessible et méconnue.
Jauko Rappel
Responsable Pôle Promotion & Communication
Tél. 03 24 56 67 74
24 Place Ducale – BP 419
08107 CHARLEVILLE MEZIERES Cedex
Cécile Hureaux
Chargée de promotion et communication
Pôle Promotion & Communication
Tél. 03 24 56 67 76
24 Place Ducale – BP 419
08107 CHARLEVILLE MEZIERES Cedex
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