Dans le cadre de sa stratégie de communication digitale, l’Agence de Développement Touristique des Ardennes (ADTA) a confié à Alexis Rollot, alias Le Voyageur en France, la réalisation d’une série de contenus audiovisuels destinés à promouvoir la destination Ardennes sur les réseaux sociaux.
Accompagné du photographe ardennais Mathias Audra, le créateur de contenus a sillonné le département pendant une semaine afin de produire des vidéos et des photographies mettant en lumière quelques pépites touristiques du territoire.
Un créateur de contenu suivi par une communauté engagée
Spécialisé dans la découverte des territoires français, Le Voyageur en France fédère une communauté présente sur les différentes plateformes sociales :
- Instagram : 55 700 abonnés
- Facebook : 25 000 abonnés
- TikTok : 10 000 abonnés
Au moment de l’opération, ses contenus étaient diffusés auprès de plusieurs milliers d’abonnés sur Instagram, Facebook, TikTok et YouTube, lui permettant de toucher des publics variés en recherche d’idées de séjours et d’escapades en France.
Cette visibilité multicanale a constitué un atout supplémentaire pour promouvoir la destination Ardennes auprès d’une audience qualifiée et sensible aux thématiques du tourisme et du voyage.
Une immersion de 7 jours au cœur des Ardennes
Du 15 au 21 juin, Alexis Rollot et Mathias Audra ont parcouru le département des Ardennes, du Nord au Sud, à la découverte de ses paysages, de son patrimoine, de ses activités de pleine nature et de sa gastronomie.
Ce programme de découverte, coconstruit avec les équipes de l’ADTA, avait pour objectif de produire des contenus inspirants et authentiques destinés à toucher de nouvelles audiences sur les réseaux sociaux.
Le séjour s’est déroulé sous le soleil radieux du mois de juin, offrant des conditions météo idéales pour la réalisation des prises de vue photo et vidéo, notamment en fin de journée.
Quatre thématiques pour valoriser la diversité de l’offre touristique ardennaise
La mission confiée au Voyageur en France comprenait la création de 4 vidéos au format Réel, adaptées aux usages des réseaux sociaux, ainsi que la réalisation de photographies professionnelles mettant en valeur les incontournables de la destination.
Les quatre thématiques retenues illustrent la diversité de l’offre ardennaise :
- L’itinérance à vélo le long de la Meuse sur la Voie verte Trans-Ardennes ;
- 6 activités incontournables à faire dans les Ardennes ;
- 5 sites patrimoniaux ardennais à découvrir ;
- La gastronomie ardennaise et ses spécialités.
Des contenus conçus pour les réseaux sociaux
À l’issue du tournage, 4 vidéos de moins de 2 minutes ont été montées, puis validées par l’ADTA début août.
Le calendrier de diffusion s’est articulé autour des publications suivantes :
7 août : l’itinérance à vélo le long de
la Meuse :
9 août : 6 activités à faire dans
les Ardennes :
11 août : le patrimoine ardennais :
13 août : la gastronomie ardennaise :
Chaque Réel a été publié en collaboration sur les comptes Instagram et pages Facebook du Voyageur en France et d’Ardennes Tourisme, ainsi que sur TikTok et YouTube.
Afin d’accompagner ces publications et de maintenir l’engagement de la communauté, des séries de stories ont également été mises en ligne tout au long de l’opération.
Une adaptation spécifique des vidéos est par ailleurs prévue pour une diffusion sur les écrans de la vitrine du Conseil départemental, rue du Moulin à Charleville-Mézières.
Un important fonds photographique pour les futures actions de promotion
Au-delà de la production vidéo, cette opération a permis de constituer une photothèque de qualité pour les futurs besoins en communication de l’ADT.
Parmi les 115 photographies réalisées par Mathias Audra, 30 visuels HD ont été sélectionnés par les équipes de l’ADT. Ils viendront enrichir les différents supports de promotion du territoire :
- brochures et cartes ;
- site internet ;
- réseaux sociaux ;
- campagnes de communication.
Des capsules vidéo pour les prochaines campagnes marketing
Le dispositif se poursuivra dans les prochains mois avec la réalisation de 10 capsules vidéo courtes destinées aux futures campagnes de promotion menées sur Facebook, Instagram et Google.
Ces formats complémentaires permettront de prolonger la visibilité de la destination Ardennes auprès de nouvelles audiences et de disposer de contenus de qualité adaptés aux différents objectifs marketing de l’ADT.
Mickaël JEANTY
Chargé de promotion et communication
Pôle Promotion & Communication
Tél. 03 24 56 67 70
24 Place Ducale – BP 419
08107 CHARLEVILLE MEZIERES Cedex
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