Le 9 juin 2026, l’Agence de Développement Touristique des Ardennes participait à Londres au workshop presse « Alternative France », organisé par Atout France. Un rendez-vous stratégique pour faire rayonner la destination auprès des médias britanniques et ouvrir la voie à de futurs voyages de presse.
Un événement taillé pour les destinations hors des sentiers battus
C’est dans le cadre élégant de la Brunswick Art Gallery, au cœur de Londres, que se tenait ce workshop presse de 16h30 à 21h00. Le concept « Alternative France » porté par le bureau londonien d’Atout France est clair : présenter la France autrement, loin des classiques, en valorisant des destinations méconnues, des modes de déplacement non conventionnels et des offres hors saison.
Un positionnement qui correspond parfaitement aux Ardennes françaises. Territoire de nature, de culture et de patrimoine, encore largement ignoré des voyageurs britanniques, le département disposait de tous les arguments pour s’imposer comme une destination alternative à part entière.
L’événement réunissait 13 entités partenaires face à un panel de journalistes issus de tout type de médias : presse nationale, régionale, spécialisée et freelance, principalement issus du bassin londonien et du sud de l’Angleterre.
Objectifs : nouer des contacts, décrocher des voyages de presse
La participation de l’ADT à ce workshop s’inscrit dans une stratégie de relations presse internationale ciblée. L’objectif est double : faire connaître la destination Ardennes auprès de journalistes influents sur le marché britannique, et amorcer des relations susceptibles de déboucher sur des voyages de presse et des retombées éditoriales concrètes.
Le format de la soirée (networking informel, drinks, canapés, table dédiée avec signalétique) favorisait des échanges directs et qualitatifs. L’ADT disposait d’un espace dédié pour pitcher la destination, distribuer ses supports et engager la conversation avec les journalistes présents. Une prise de parole de deux minutes lors de la présentation collective permettait également de marquer les esprits face à l’ensemble des participants.
Les Ardennes, une « Alternative France » aux arguments convaincants
Pour ce workshop, l’ADT des Ardennes a construit un message en cinq thématiques, pensées pour résonner auprès des journalistes britanniques et générer des angles éditoriaux forts :
→ Arthur Rimbaud, poète ardennais né en 1854, figure toujours parmi les poètes français les plus influents au monde, y compris auprès d’artistes contemporains comme Bob Dylan. Les lieux liés à Rimbaud et Verlaine offrent un parcours culturel unique, idéal pour des journalistes en quête de destinations littéraires.
→ La Capitale mondiale de la marionnette : Charleville-Mézières accueille tous les deux ans le Festival Mondial des Marionnettes, classé parmi les 20 événements incontournables au monde. La prochaine édition est prévue en septembre 2027.
→ La bière, alternative française au vin : les Ardennes sont berceau d’inventions brassicoles majeures au XIXe siècle. Le renouveau des micro-brasseries locales en fait aujourd’hui l’une des meilleures régions de France pour une « beercation », un angle particulièrement porteur auprès des médias britanniques.
→ Cabaret Vert, l’un des festivals de musique les plus « alternatifs » de France : classé dans le top 10 des festivals français, il fêtait cette année ses 20 ans avec des têtes d’affiche comme Nick Cave & The Bad Seeds, Underworld, Sparks et Deftones, du 20 au 23 août. Sa dimension durable et ses événements de fringe en font un festival à part.
→ L’Ardenne Tour, nouveau GRP de 350 km : ce grand itinéraire de randonnée situé entre les Ardennes françaises et belges, lancé en septembre 2026, se parcourt en 15 étapes d’environ 23 km. Un produit d’itinérance inédit, à fort potentiel éditorial pour la presse outdoor et slow travel.
Un marché britannique à fort potentiel
Le Royaume-Uni représente un marché prioritaire pour de nombreuses destinations françaises peu connues. Les voyageurs britanniques, friands de city breaks continentaux et d’expériences authentiques hors des circuits touristiques classiques, constituent une cible naturelle pour les Ardennes. La proximité géographique, accessible en quelques heures via Eurostar, et le profil « alternative » de la destination sont autant d’atouts à faire valoir auprès des rédactions londoniennes.
Des retombées presse attendues pour la destination
À l’issue de l’événement, la liste des journalistes présents a été transmise aux partenaires, permettant d’engager un suivi personnalisé. Les nouveautés de la destination seront par ailleurs intégrées au communiqué de presse officiel diffusé par Atout France à l’issue du workshop.
L’objectif désormais : transformer ces premiers contacts en invitations concrètes, et voir les Ardennes françaises racontées dans les colonnes des médias britanniques les plus influents. Une belle illustration de la stratégie de rayonnement international portée par l’ADT des Ardennes, au service de l’attractivité du territoire.
Jauko RAPPEL
Responsable Pôle Promotion & Communication
Tél. 03 24 56 67 74
24 Place Ducale – BP 419
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