Dans le cadre de sa stratégie de conquête du marché britannique, l’Agence de Développement Touristique des Ardennes a conduit, du 26 mai au 2 juin 2026, une campagne de publicité digitale en partenariat avec le transporteur Le Shuttle et avec le soutien d’Atout France UK & Ireland. En huit jours seulement, les résultats ont largement dépassé les attentes, confirmant le potentiel du marché britannique pour la destination Ardennes et l’efficacité d’une approche résolument partenariale.
Un partenariat entre l’ADT des Ardennes, Atout France UK & Ireland et Le Shuttle
Cette opération repose sur une collaboration structurée entre 3 acteurs aux expertises complémentaires, mobilisés autour d’un objectif commun : faire connaître les Ardennes françaises auprès des voyageurs britanniques et générer un trafic qualifié vers les contenus de la destination.
Atout France s’est donc chargé d’assurer la conception éditoriale et créative de la campagne :
→ rédaction de deux articles mis en ligne sur le site du Shuttle (un article itinéraire week-end de trois jours et un article découverte de la destination),
→ création des deux carrousels pour la campagne META,
→ préparation du plan média pour la campagne paid social,
→ et coordination avec les équipes du Shuttle pour la création des contenus organiques (Newsletter et posts sur META).
De son côté, l’ADT des Ardennes a apportée sa contribution sur plusieurs volets :
→ rédaction d’un brief détaillé sur les thématiques, activités et lieux à valoriser,
→ compilation d’un stock photos de qualité pour promouvoir la destination,
→ et négociation d’un lot pour le jeu-concours organisé par Le Shuttle. Ce lot, mis à disposition par l’Hôtel Le Château Fort de Sedan, comprenait un séjour de 2 nuits en chambre supérieure avec petits-déjeuners et dîner au restaurant La Principauté, pour 2 personnes.
Le Shuttle a, quant à lui, accueilli les contenus sur sa plateforme éditoriale et activé ses propres canaux de diffusion (emailing et réseaux sociaux) pour relayer l’opération auprès de son audience.
Un dispositif multicanal bien structuré
La campagne paid social média sur META
2 carrousels ont été créés dans la charte graphique du Shuttle, complétée du liseré bleu-blanc-rouge de la marque Explore France et du logo Ardennes Tourisme. La campagne, optimisée au coût par clic (CPC), ciblait une audience de 35 à 44 ans, intéressée par les thématiques plein air / culture / histoire / gastronomie et bien-être, avec un profil de grands voyageurs ou voyageurs internationaux fréquents, principalement issus de Londres et du Kent (Sud-Est de l’Angleterre).
L’objectif final ? Générer des clics vers l’article « itinéraire » disponible sur le site du Shuttle :
Les autres canaux activés
En complément de la campagne paid, l’opération a bénéficié d’un relais via la newsletter du Shuttle :
→ 432 000 envois,
→ générant 3 777 clics uniques vers la page du jeu-concours.
Ce dernier, articulé autour du séjour au Château Fort de Sedan, a suscité 5 570 participations et 12 641 clics depuis la landing page dédiée, témoignant d’une forte attractivité de la destination auprès du public britannique.
Carrousel n°1 :
Carrousel n°2 :
Des performances qui dépassent largement les objectifs
155 % de l’objectif atteint en 8 jours
Les résultats de la campagne paid social sont éloquents ! En 8 jour, elle a généré :
- 20 230 clics sur le lien, soit 155 % de l’objectif initial fixé à 13 000 clics,
- 1 542 135 impressions
- CTR de 1,31 %
- CPC de 0,32 €, inférieur au CPC cible fixé à 0,58 € dans le plan média
- 20 472 interactions (post engagement)
Une opération qui s’inscrit dans une stratégie de marché cohérente
Cette campagne s’inscrit dans un ensemble d’actions coordonnées menées par l’ADT des Ardennes sur le marché britannique en 2026. Elle fait notamment écho à la participation au workshop presse « Alternative France » organisé par Atout France à Londres le 9 juin dernier, lors duquel l’agence est allée à la rencontre des journalistes britanniques pour décrocher des voyages de presse et des retombées éditoriales.
Ensemble, ces actions illustrent une stratégie de présence progressive et structurée sur un marché à fort potentiel pour la destination Ardennes : proximité géographique, appétence pour les destinations authentiques et nature, et recherche d’expériences hors des circuits touristiques classiques, autant d’atouts qui plaident en faveur d’un développement durable de cette clientèle sur le territoire.
Découvrez plus d'actions marketing de l'ADT des Ardennes sur le marché britannique :
Mickaël JEANTY
Chargé de promotion et communication
Pôle Promotion & Communication
Tél. 03 24 56 67 70
24 Place Ducale – BP 419
08107 CHARLEVILLE MEZIERES Cedex
Jauko RAPPEL
Responsable Pôle Promotion & Communication
Tél. 03 24 56 67 74
24 Place Ducale – BP 419
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