Les Ardennes à la conquête des tour-opérateurs scandinaves : cap sur Stockholm et Copenhague

Publié le 30 Avr 2026

Temps de lecture : 6 min.

Les Ardennes ont les yeux tournés vers le nord. Fin avril, l’Agence de Développement Touristique des Ardennes a participé à un workshop professionnel dédié à la région Grand Est, organisé en plein cœur de la Scandinavie. Une présence stratégique pour faire rayonner l’offre touristique ardennaise auprès d’un marché à fort potentiel.
Retour sur une mission ambitieuse !

Un workshop ciblé au cœur de la Scandinavie

Une initiative portée par le Grand Est

C’est à l’initiative de l’Agence Régionale du Tourisme Grand Est que l’ADT des Ardennes a pris part à ce workshop professionnel exclusivement dédié aux acteurs touristiques du Grand Est. Le format était inédit : deux rendez-vous consécutifs dans deux capitales nordiques majeures, pour maximiser l’impact et toucher un maximum de professionnels du voyage.

Mardi 28 avril : première étape à Stockholm, capitale de la Suède
Mercredi 29 avril : deuxième étape à Copenhague, capitale du Danemark, avec un accueil privilégié assuré par M. Christophe Parisot, ambassadeur de France au Danemark.

50 professionnels du voyage mobilisés

Au total, 50 tour-opérateurs et agences de voyages scandinaves ont répondu présent dans les deux villes. Un chiffre éloquent, qui témoigne de l’intérêt des professionnels nordiques pour l’offre française, et plus particulièrement pour les destinations de la région Grand Est.

Côté français, 8 partenaires touristiques ont fait le déplacement : l’ADT des Ardennes, des offices de tourisme, des sites de visite et des hébergements. Une délégation représentative, gage de la richesse et de la diversité de l’offre du territoire.

Pourquoi cibler la Scandinavie ?

Un marché de 27,8 millions d’habitants

Les pays nordiques (Danemark, Suède, Norvège et Finlande) représentent un bassin de 27,8 millions d’habitants. En 2024, ce marché a généré près de 1,9 milliard d’euros de recettes touristiques en France, avec 2 millions de visiteurs accueillis sur le territoire français. Ce sont les Suédois qui arrivent en tête avec 620 000 arrivées, devant les Danois (520 000) et les Norvégiens (314 000).
Une dynamique qui se confirme par les dernières tendances : pour le printemps 2025, les marchés scandinaves affichent des réservations en forte hausse, avec la Suède en progression de +22 % et le Danemark de +9 % par rapport à 2024.

Focus sur la Suède et le Danemark

Suède

620 000 voyageurs en France / 646 M€ de recettes (2024)
535 000 nuitées dans le Grand Est (+5 % / 2023)
4e destination préférée des Suédois, avec un séjour moyen de 6,9 jours
Thématiques : œnotourisme, nature, itinérance, tourisme urbain
Bassins émetteurs : Stockholm, Göteborg, Malmö

Danemark

520 000 voyageurs en France / 423 M€ de recettes (2024)
325 000 nuitées dans le Grand Est (-8 % / 2023)
Marché mature, avec un séjour moyen de 6,9 jours ( voyages fréquents en voiture)
Thématiques : slow tourisme, durabilité, œnotourisme, nature
Bassins émetteurs : Copenhague, Aarhus, Odense, Aalborg

Un voyageur exigeant, connecté et engagé

Le profil du voyageur nordique est clairement identifié :

Une clientèle ultra-digitale
→ 80 % ont un parcours client entièrement digitalisé
→ 70 % des réservations s’effectuent directement en ligne
→ Les réseaux sociaux jouent un rôle clé dans l’inspiration des voyages

Une recherche de qualité et de durabilité
→ Hébergements 4 et 5 étoiles plébiscités
→ Fort attachement au rapport qualité/prix
→ Sensibilité marquée aux enjeux environnementaux
→ Attentes fortes en matière d’offres durables et de prestataires engagés

Un attrait pour le soleil et la nature
→ Le climat constitue le 3e facteur déterminant dans le choix d’une destination
→ Les Nordiques recherchent une véritable garantie soleil lors de leurs séjours

Les motivations de voyage de ces clientèles scandinaves sont également bien définies :

🚴‍♂️Vacances actives : golf, cyclisme, randonnée
🌳Nature et grands espaces : territoires préservés, été comme hiver
🍴Art de vivre et gastronomie : œnotourisme, tables étoilées, terroir local
🏛️City breaks : escapades culturelles et architecturales

Les Ardennes : une destination naturellement alignée avec les attentes nordiques

La destination Ardennes coche de nombreuses cases pour séduire les voyageurs scandinaves. Ses vastes espaces naturels, ses activités outdoor (vélo, randonnée, kayak), son patrimoine culturel et son terroir gastronomique répondent directement aux tendances identifiées sur ce marché.

La dimension écoresponsable constitue également un atout supplémentaire non négligeable. Les actions engagées en faveur d’un tourisme plus durable parlent directement à des voyageurs dont 42 % intègrent des critères environnementaux dans leurs choix et 46 % souhaitent trouver des options de voyage durables.

Enfin, pour la clientèle danoise, qui voyage fréquemment en voiture, les Ardennes représentent une véritable porte d’entrée sur la France, idéalement situées à proximité des frontières belge et allemande.

Les retombées attendues

La participation à ce workshop s’inscrit dans une stratégie de promotion internationale volontariste portée par l’ADT des Ardennes. En rencontrant directement les tour-opérateurs et agences de voyages scandinaves, l’agence a pu :

Faire connaître l’offre touristique ardennaise auprès de prescripteurs influents
Créer et renforcer des relations professionnelles durables avec les distributeurs nordiques
Positionner les Ardennes comme une destination pertinente sur un marché porteur
Alimenter de potentielles programmations dans les catalogues des tour-opérateurs nordiques

En s’invitant dans les agendas des professionnels du tourisme scandinave, l’ADT des Ardennes confirme sa volonté de promouvoir activement le département sur la scène internationale.

Plus d’information sur le marché nordique sur atout-france.fr