L’Agence de Développement Touristique des Ardennes a retenu cette année l’agence Yuri & Neil pour l’accompagner dans sa stratégie de publicité en ligne (stratégie d’acquisition paid media) avec la mise en place de campagnes de trafic vers ardennes.com sur Meta (Facebook et Instagram) et sur Google.
Structuration des campagnes sur Facebook et Instagram
5 types de campagnes ont été déployés :
- Culture et patrimoine
- Nature et loisirs
- Itinérances vélo et rando (général)
- Itinérances vélo et rando (famille)
- Faites le plein des sens !
Objectif
L’objectif est de créer du trafic vers les rubriques suivantes du site ardennes.com :
- Les incontournables culture & patrimoine
- Les incontournables nature & loisirs
- Itinérances
- Préparer son séjour
Les différents formats retenus
Parmi les différents formats proposés par Meta, ont été retenus et testés les formats ayant le plus performé en 2024, à savoir les formats
- statique
- carrousel
- collection vidéo pour la campagne spécifique « Faites le plein des sens ! »
30 publicités différentes ont été créées par l’agence et sont sponsorisées sur chacune des zones de chalandise. Ces publicités sont actuellement diffusées sur Meta depuis le 8 avril.
Audience :
Choix d’un ciblage large (18-65 ans et plus) sur la zone de chalandise de l’ADT des Ardennes, à savoir les régions Hauts-de-France, Grand Est, Ile-de-France ainsi que la Belgique francophone et le Luxembourg.
Campagnes Google Ads
Des campagnes ont été réalisées sur les principales rubriques du site ardennes.com :
- Les incontournables culture et patrimoine
- Les incontournables nature et loisirs
- Itinérances
- Hébergements
- Séjours
- Temps forts
- Marque Ardennes Tourisme
- Performance Max*
* Campagne PMax (ou Performance Max) sur Google Ads : campagne automatisée qui permet de diffuser des annonces sur l’ensemble des réseaux Google avec une seule campagne (Réseau de recherche Google – Réseau Display (bannières) – YouTube – Discover – Gmail – Google Maps)
Audience
Intentionnistes recherchant les mots-clés sur lesquels nous enchérissons, ainsi que les utilisateurs ciblés par Performance Max selon des critères d’affinité.
Le ciblage reste le même que celui des campagnes Meta, à savoir les régions Hauts-de-France, Grand Est, Ile-de-France ainsi que la Belgique francophone et le Luxembourg.
Mickaël Jeanty
Chargé de promotion et communication
Pôle Promotion & Communication
Tél. 03 24 56 67 70
24 Place Ducale – BP 419
08107 CHARLEVILLE MEZIERES Cedex
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