En collaboration avec Atout France, l’ADT des Ardennes a réalisé en 2024 la campagne « Slow Tourisme en Ardennes » sur ses marchés étrangers prioritaires, notamment le marché belge néerlandophone, néerlandais, danois et allemand.
Campagne digitale « slow tourisme en Ardennes »
Des pages de contenus (texte, photo et vidéo) ont été développés sur le site web d’Atout France en 3 langues : néerlandais, danois et allemand. Ces contenus sont axés essentiellement sur l’itinérance, les activités outdoor en famille, le tourisme durable sans oublier les pépites patrimoniales et gastronomiques des Ardennes.
Ensuite, sur chaque marché, une campagne de promotion publicitaire digitale différente a été réalisée, adaptée au public cible du pays axée sur une communication autour des thèmes suivants :
- Slow tourisme, Tourisme éco-responsable
- Nature
- Cyclotourisme/Randonnée
Les objectifs de cette campagne étaient le développement de la notoriété et l’attractivité de la destination Ardennes auprès de l’ensemble des publics visés et la création de trafic de qualité vers les pages dédiées sur le site France.fr.
Les cibles visées étaient les DINKs, « double income no kids », c’est-à-dire des couples sans enfant.
Les différentes campagnes
Par pays et par campagne, retrouvez ci-après ce qui a été développé pour promouvoir les Ardennes !
ATOUT FRANCE PAYS-BAS ET BELGIQUE NEERLANDOPHONE
Période de campagne Belgique néerlandophone : du 2 avril au 17 juin 2024
Période de campagne Pays-Bas : du 10 avril au 17 juin 2024
Médias : Facebook, Instagram (META) et Teads
Format publicitaire : courte vidéo
ATOUT FRANCE DANEMARK
Période de campagne Danemark : du 24 avril au 17 juin 2024
Médias : Facebook et Instagram (META)
Format publicitaire : courte vidéo
ATOUT FRANCE ALLEMAGNE – NOUVEAU MARCHÉ 2024
Période de campagne Allemagne : du 16 juillet au 17 août 2024
Médias : Facebook et Instagram (META)
Format publicitaire : courte vidéo
Conclusion
En conclusion, l’ensemble des campagnes a très bien performé et même surpassé nos objectifs sur l’ensemble des marchés. L’objectif principal était d’accroitre la notoriété des Ardennes, et avec 11,4 millions de publicités vues, nous avons dépassé notre objectif de 27%.
Pour l’ADT des Ardennes, cette campagne de promotion digitale grand public s’accroît d’année en année, afin d’être toujours plus visible de nos cibles étrangères.
Pour rappel, en 2022, cette campagne était menée seulement sur les marchés néerlandais et belge néerlandophone, en 2023, le marché danois a complété cette stratégie de campagne, puis en 2024 le marché allemand rentre dans la campagne « Slow Tourisme en Ardennes ». Enfin, l’ADTA projette d’étendre cette campagne au marché anglais en 2025.
Bref, une très belle visibilité des Ardennes à l’étranger !
Contact
Jauko Rappel
Responsable Pôle Promotion & Communication
Tél. 03 24 56 67 74
24 Place Ducale – BP 419
08107 CHARLEVILLE MEZIERES Cedex
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