RP nationale et internationale du 31 mai au 6 juin 2025

La semaine dernière a été particulièrement intense pour Google, qui a enchaîné deux grands événements majeurs : Google Marketing Live, centré sur la publicité, et Google I/O, focalisé sur l’innovation technologique et la recherche organique. Voici, par ce tour d’horizon rapide des principales annonces et de leurs implications pour le marketing hôtelier.
Le Blog elloha: L’IA Google taillée pour le tourisme

Alors que les “expériences” sont clairement devenues la “nouvelle frontière” des principales plateformes de réservation, Viator pourrait devenir le principal agrégateur d’offres à destination de son propre public, mais aussi des OTAs comme TripAdvisor et Booking. Récemment, c’est Airbnb qui a manifesté son intérêt pour les offres en provenance de Viator.
Le Blog elloha: Viator fournira-t-il aussi ses experiences à Airbnb ?

L’IA bouleverse les modes de production et de consommation des contenus. Des réseaux sociaux habités par des amis à la production déléguée, rapide et empathique, que reste-t-il aux équipes des destinations touristiques et aux clients pour accéder à de l’information touristique ? Voilà ce qui suit dans cet article, complété par un retour d’expérience de production de contenus sur une app sympa, Shorthand mais au prix de diffusion que je trouve rédhibitoire. 
De la lecture à un storytelling sur Shorthand – Etourisme.info

Du thermalisme antique aux spas modernes, le tourisme de santé évolue entre quête de bien-être, spiritualité et exigences croissantes de mieux-être. Cette semaine retrouvez sur TourMaG un dossier spécial bien-être et wellness !
Les wellness trips : une déferlante bien-être à retrouver sur TourMaG

Airbnb et la Fondation du patrimoine lancent la deuxième édition du Grand Prix du patrimoine et tourisme local – une initiative qui, en soutenant la restauration de biens patrimoniaux en zone rurale, participe à la revitalisation de nos villages et petites villes. 
Airbnb lance la 2ème édition du Grand Prix du patrimoine et tourisme local

Airbnb et la Fondation du patrimoine lancent à partir de ce lundi la 2e édition de leur “Grand prix du patrimoine et du tourisme local”. Six sites ont été sélectionnés partout en France et celui qui aura les faveurs des internautes sera récompensé d’une dotation de 100.000 euros.
Patrimoine : six sites en compétition pour le “Grand prix du patrimoine et du tourisme local” et 100.000 euros à la clé – ici

L’association Tourisme & Handicaps poursuit ses actions en faveur de l’accessibilité. Sa participation à Autonomic Paris (3 au 5 juin 2025, Paris Expo Porte de Versailles) sera l’occasion de valoriser les près de 4 000 sites et acteurs touristiques bénéficiant du label d’Etat « Tourisme & Handicap ». Elle présentera également la nouvelle solution initiée par Michelin « My Easy Access » afin de faciliter les déplacements touristiques des personnes en situation de handicap. Enfin, l’association dévoilera les Trophées du Tourisme Accessible 2025 qui ont bénéficié à nouveau d’un bel engouement cette année avec plus de 450 candidatures.
Tourisme & Handicaps sur Autonomic Paris 2025 | InfoTravel.fr

Airbnb lance la 2ᵉ édition du Grand Prix du patrimoine et tourisme local, avec six projets sélectionnés dans les territoires ruraux et un vote ouvert au public.
Airbnb relance son Grand Prix du patrimoine et tourisme local

Le budget moyen des vacances d’été en 2025 s’élève à 1 597 € par foyer en France. Malgré un contexte économique difficile, 56 % des Français envisagent de partir cet été.
Budget vacances d’été : voici pourquoi 26 % des Français ne partiront pas…

Alors que les usages des plateformes sociales évoluent à grande vitesse, le secteur du tourisme doit sans cesse adapter ses stratégies digitales pour capter l’attention des voyageurs et répondre à leurs nouvelles attentes. Une tribune signée Nicolas de Dianous, fondateur de NS4 Conseil.
Voyage : 5 tendances social media à suivre en 2025

En 2023, l’office de tourisme a orienté sa stratégie interne en faveur d’une démarche éco-responsable. L’objectif se changer soi-même avant de changer les autres.
L’office de tourisme de Cluny, un exemple de structure éco-responsable – ADN Tourisme

Ce 2 juin, à l’occasion de la Journée mondiale du tourisme responsable, une évidence s’impose : repenser nos façons de voyager devient une nécessité.
Journée mondiale du tourisme responsable – La Fédération et le vélo en première ligne – Cyclotourisme Mag : Cyclotourisme Mag

Airbnb et Booking.com sont engagés dans une intense rivalité commerciale, chacun cherchant à dominer le marché mondial de la location de courte durée. Cette compétition s’explique par plusieurs facteurs stratégiques et opérationnels.
Airbnb/Booking.com : une guerre sans mercis ?

Le tourisme dans les zones naturelles sensibles (ZNS) suscite un débat important entre valorisation et préservation. D’un coté on a l’argument économique de faire vivre des populations locales et de l’autre, la nécessaire préservation de la flore et de la faune pour le temps présent et l’avenir.
Le tourisme dans les zones naturelles sensibles (ZNS) en questions

Le baromètre EDV – Orchestra fait état d’un recul des réservations en mai 2025 par rapport à la même période en 2024. Pour l’été, à fin mai, les réservations pour juillet-août 2025 sont en recul de -3% en nombre de voyageurs.
Été 2025 : les réservations pour juillet et août en recul de 3%

L’AFM-Téléthon et la FNHPA lancent la 6ᵉ saison du #TéléthonCamping, une opération solidaire qui a déjà permis de collecter plus de 400 000 €.
Le #TéléthonCamping revient pour une 6ᵉ édition

Toutes destinations confondues, les ventes de voyages réalisées par les agences de voyages physiques et en ligne reculent de 1,7% en mai 2025, par rapport à mai 2024. Or l’activité s’érodait déjà l’an passé (-6% en mai 2024 versus mai 2023). Les Français souhaitent partir en vacances, font faire des devis, mais peinent parfois à confirmer leur projet, observent des voyagistes.
Baromètre Orchestra/L’Echo : les Etats-Unis toujours en souffrance

Julien Etchanchu, du cabinet Advito, rappelle quelques ordres de grandeur qui remettent les choses à leur place quand il s’agit de lutter efficacement contre le réchauffement climatique. Dans le business travel comme dans notre vie quotidienne.
Tribune – Durabilité : des ordres de grandeur plutôt que des déclarations de principe ! – Déplacements Pros

Face à la saturation des destinations touristiques traditionnelles, aux préoccupations écologiques croissantes et à l’aspiration des voyageurs à un tourisme plus authentique et multi-expérientiel, le tourisme durable s’impose comme une réponse stratégique. Cette approche plus respectueuse des rythmes naturels, des habitants, et des territoires invite à redécouvrir des territoires, des lieux, des bâtis hors des sentiers battus. Ce tourisme, pour peu qu’il soit soutenu et soutenable, peut devenir un vecteur de revitalisation des espaces ruraux, de réhabilitation de sites oubliés, et de dynamisation économique locale, en cohérence avec les objectifs de transition écologique. Il offre ainsi des leviers concrets pour repenser l’aménagement durable du territoire.
Le tourisme, un levier d’aménagement durable du territoire

Booking.com publie la 10e édition de son étude annuelle sur les attitudes et intentions des consommateurs concernant l’impact social et écologique du voyage. Pour la première fois, plus de la moitié des voyageurs français (52 %) sont conscients de l’impact du tourisme non seulement sur l’environnement mais aussi sur les communautés locales. Près des trois quarts (73 %) souhaitent avoir un impact positif, en laissant par exemple les lieux visités en meilleur état qu’à leur arrivée.
Tourisme durable : les Français veulent avoir un impact positif, selon Booking.com

Une loi adoptée fin 2024 donne aux maires des outils pour limiter le développement des meublés touristiques. Les édiles s’en sont rapidement saisis.
France : la “bataille” des mairies contre les meublés touristiques commence à faire ses preuves

Entre avril et mai, le baromètre B2B du voyage en train par Resaneo révèle une mutation nette des réservations ferroviaires : les liaisons vers les aéroports et les destinations balnéaires montent en flèche, tandis que les grandes lignes classiques et internationales reculent. Découvrez ce deuxième opus, dédié aux prises de commandes effectuées en mai 2025.
Baromètre voyage en train : les destinations loisirs et l’aéroport CDG s’emparent du Top 10

34 000 visiteurs sont attendus à Paris, du 23 au 25 septembre.
Le salon du tourisme, qui espère une augmentation de sa surface de 15 à 20%, innove avec un village des initiatives durables et un programme diversifié de conférences et ateliers.
L’IFTM s’agrandit, découvrez les nouveautés 2025

La 4e cérémonie des Trophées Horizons, organisée par Acteurs du Tourisme Durable (ATD), s’est tenue à Paris. Découvrez les 14 lauréats.
Trophées Horizons 2025 : les lauréats sont…

Porté par les vacances de printemps et le week-end de Pâques, le secteur hôtelier français a enregistré une forte reprise en avril, avec un RevPAR en hausse de 7% par rapport à 2024.
Un bon mois d’avril pour l’hôtellerie française – Déplacements Pros

Le salon IFTM se déroule du 23 au 25 septembre dans le Hall 1 de Paris Expo, Porte de Versailles. La République dominicaine est la destination à l’honneur.
IFTM 2025 : “Une superficie agrandie de 15 à 20%”

Quelques mois après une campagne ciblant les hôteliers partenaires de Booking.com et leurs clients, c’est au tour des voyageurs en quête de leur prochain voyage d’être la cible des cybercriminels. Malwarebytes alerte sur une nouvelle campagne de phishing visant les clients de l’OTA.
Les clients de Booking.com ciblés par une nouvelle campagne de phishing – TOM.travel

Le rapport de Booking.com sur le tourisme durable révèle une sensibilisation croissante de la part des voyageurs vis-à-vis de l’impact environnemental et social du voyage. 
En 2025, le tourisme durable est une priorité pour 79% des voyageurs – TOM.travel

Metricool publie son analyse comparative des campagnes social ads sur TikTok et sur les plateformes de Meta. Voici les grands enseignements à retenir.
Social ads : entre Meta et TikTok, qui choisir pour faire connaître ou convertir ?

Maeva.com dévoile des tendances de réservations qui montrent l’appétence du marché pour la montagne, les campings ou le paiement fractionné.
France : les cinq tendances de l’été selon Maeva.com

Depuis longtemps, le tourisme culturel constitue un fort enjeu des politiques touristiques. Il peut être d’ordre patrimonial, architectural, gastronomique, concerne les espaces muséaux mais interroge également le spectacle vivant. On peut aussi désigner le tourisme littéraire comme une catégorie de ce tourisme culturel. Or force est de constater que celui-ci n’apparaît que très rarement dans les stratégies et pratiques des opérateurs touristiques, qu’ils soient publics ou privés. Cela s’explique-t-il par la méconnaissance réciproque de leurs protagonistes respectifs ? Ou ne s’agit-il que d’un manque de discernement partagé quant à ses retombées potentielles ? Pourtant, les opportunités n’ont jamais été aussi grandes.
POURQUOI ET COMMENT FAIRE DU TOURISME LITTERAIRE UN VERITABLE LEVIER DE L’ATTRACTIVITÉ TERRITORIALE (AVEC EXEMPLES A L’APPUI) – Etourisme.info

Certes, les plannings se remplissent de plus en plus tard… mais ce changement irréversible des habitudes ne cache pas une hésitation à partir en vacances. Selon la dernière étude d’Expedia, la moitié des personnes interrogées estiment que voyager est aujourd’hui plus important qu’il y a cinq ans. Les vacances ou la quête croissante de l’épanouissement personnel…
Le Blog elloha: Cet été, la confiance plus que le prix !

Une étude menée par Viavoice en partenariat avec Voyages E.Leclerc montre que 56 % des Français envisagent de partir, en quête de repos et de déconnexion. Le budget moyen par foyer s’élève à 1 597 €, poussant une majorité vers des séjours courts, souvent en France.
Les Français rêvent d’été malgré les contraintes économiques – Tour Hebdo

La plateforme spécialisée dans les locations de vacances trace sa route en France ainsi que dans l’IA, à la faveur d’un nouveau tour de table.
Locations saisonnières : Holidu acquiert Gites.fr et lève 46 millions d’euros

Comment réduire l’impact environnemental de nos vacances ? On s’interroge à l’occasion de la Journée mondiale de l’environnement. Conseils et astuces pour un tourisme plus durable et responsable.
On réduit notre impact environnemental pendant nos vacances avec les conseils de l’ADEME | ici

Dans une nouvelle étude réalisée en partenariat avec Viavoice, Voyages E.Leclerc dévoile que 56 % des Français prévoient un départ en vacances, plaçant le repos et la déconnexion au cœur de leurs priorités. Toutefois, avec un budget moyen prévu par foyer estimé à 1 597 €, la majorité privilégie les séjours courts, souvent en France.
Voyages E.Leclerc scrute les intentions de voyages des Français cet été

Sept acteurs touristiques se sont distingués parmi les 450 candidatures reçues par le jury pour cette édition 2025, organisée par l’association Tourisme & Handicap.
Qui sont les lauréats 2025 du Tourisme accessible ?

À la croisée entre confort hôtelier et liberté locative, le modèle de l’appart-hôtel séduit de plus en plus de voyageurs. Selon son baromètre 2025, Appart’City confirme l’essor de ce format hybride, plébiscité pour sa souplesse, son accessibilité et sa capacité à répondre aux nouveaux usages. Un succès qui s’explique aussi bien par la praticité de la kitchenette que par l’émergence du voyage intergénérationnel.
Baromètre 2025 : Appart’City redéfinit les codes de l’hospitalité

Après la France, c’est une nouvelle action collective qui est lancée à l’encontre de Booking.com. Cette fois ce sont les associations hôtelières nationales de plus de 25 pays européens qui dénoncent les clause de parité tarifaire mises en place pendant 20 ans. Elles s’unissent dans le but d’obtenir réparation auprès du géant du web. Elles réclament près de 30% des commissions versées pendant 20 ans sur la période 2004 – 2024.
Action collective : les hôteliers européens réclament 20 ans de commissions excessives à Booking.com

S’appuyant sur une étude Ifop, l’hébergeur développe des offres spécifiques destinées aux familles, aux seniors et aux personnes accompagnées de leur animal de compagnie.
Appart’City adapte son offre pour accompagner l’évolution des usages

Appart’City, dévoile son baromètre annuel qui confirme l’attrait des voyageurs envers l’appart-hôtel. Le groupe présente également plusieurs nouveaux services destinés à la clientèle loisirs, sans délaisser sa clientèle corpo.
Appart’City : “Notre approche pour cibler la clientèle corporate se fait à travers notre force commerciale terrain” – Déplacements Pros 

Les distributeurs de voyages en ligne doivent-ils évoluer à l’ère de l’intelligence artificielle ? Dans son étude Consumer Pulse Survey 2025, Accenture dévoile 3 impacts de l’IA générative sur le commerce en ligne et les parcours d’achats.
Accenture révèle 3 impacts de l’IA générative sur le commerce en ligne – TOM.travel

Marché prudent, destinations tendances et panier moyen en hausse : la nouvelle publication de l’observatoire EDV/Orchestra donne un aperçu de la saison estivale.
“L’attentisme domine encore” à l’approche de l’été selon l’observatoire EDV/Orchestra

Nathalie Delattre, ministre déléguée chargée du tourisme, et Patricia Miralles, ministre déléguée chargée de la mémoire et des anciens combattants, ont signé à Arromanches-les-Bains (Calvados), le 6 juin – date symbolique du Débarquement allié de 1944 en Normandie –, une nouvelle convention visant à renforcer leur collaboration pour enrichir l’offre, optimiser l’accueil des visiteurs sur les sites de mémoire et promouvoir ces sites en France et à l’étranger
.Musées, champs de bataille, cimetières… Une nouvelle convention pour promouvoir le tourisme de mémoire

Après une première convention en 2004 renouvelée en 2011, le ministère du Tourisme et celui de la Mémoire et des Anciens Combattants renouvèlent leur collaboration en faveur du tourisme mémoriel.
Tourisme mémoriel : une nouvelle convention pour promouvoir les sites de mémoire | Direction générale des Entreprises

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