L’Agence de Développement Touristique des Ardennes (ADTA) a lancé début juin une campagne display originale sur internet sur les versions numériques des magazines premium du 2e éditeur de presse magazine en France (CMI Media) : Elle, Première, Marie-Claire, Capital, Côté Maison, Forbes, Challenges, Vogue, Télé 7 jours, Version Fémina…
BeOp : qu’est-ce que c’est ?
BeOp est un écosystème proposant des formats publicitaires display conversationnels, c’est-à-dire qui permettent d’engager les utilisateurs au-delà du simple taux de clic. Ces formats sont positionnés au cœur des contenus, en fin d’article, là où l’attention est la plus forte. Le format « responsive » permet un parfait affichage sur desktop et mobile. Le ciblage sémantique offre quant à lui une diffusion dans un environnement contextuel optimal.
Pour quels objectifs ?
Il y a un triple objectif dans cette campagne :
- Faire connaître la destination Ardennes et son offre touristique à travers la publicité ;
- Générer des clics sortant vers le site www.ardennes.com ;
- Recueillir des informations sur le profil de clientèle.
Formats publicitaires retenus par l’ADTA :
4 publicités ont ainsi été réalisées et sont actuellement diffusées via ce canal de diffusion. Chacune des publicités comprend une capsule vidéo de 15 secondes sur une thématique phare du département :
- Nature ;
- Itinérance ;
- Patrimoine ;
- Faites le plein des sens.
suivie d’une ou plusieurs questions à choix multiples autour de la thématique.
Selon la réponse apportée, l’utilisateur se voit rediriger vers une page lui apportant plus d’informations sur le thème choisi sur le site www.ardennes.com.
Contact
Mickaël Jeanty
Chargé de promotion et communication
Pôle Promotion & Communication
Tél. 03 24 56 67 70
24 Place Ducale – BP 419
08107 CHARLEVILLE MEZIERES Cedex
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