Dans l’objectif d’assurer la promotion du territoire, l’Agence de Développement Touristique et le Conseil départemental des Ardennes ont reconduit, pour la deuxième année, la campagne de communication « Faites le plein des sens ».
4 visuels
La campagne de communication « Faites le plein des sens » propose 4 visuels qui invitent le spectateur à vivre une expérience. Cette campagne a été déclinée sur notre zone de chalandise (Belgique, Pays-Bas, Hauts-de-France, Grand-Est, Paris) afin de donner envie aux touristes de venir dans les Ardennes.
Actions du Conseil départemental
Le Conseil départemental a financé une importante campagne d’affichage dans le métro de Lille et de Paris, ainsi que de l’affichage urbain dans ces mêmes villes. Ces visuels ont également été déclinés dans les grands supports nationaux : 20 Minutes, Figaro, Paris Match… et dans la presse belge. Un spot publicitaire de 15 secondes valorisant la destination a également été diffusé sur France Télévisions et M6.
Actions de l’ADTA
L’ADT a fait le choix de décliner les 4 visuels immersifs sur les supports suivants :
- Dans le magazine néerlandais Leven in Frankrijk et le magazine allemand Frankreich Magazine :
Leven in Frankrijk est un magazine haut de gamme, dédié aux amoureux de la France. Tiré à 35 000 exemplaires, il existe depuis 25 ans sur les Pays-Bas et la Belgique néerlandophone.
Frankreich Magazine est également un magazine haut de gamme, lui aussi dédié aux amoureux de la France. Son tirage est de 25 000 exemplaires en Allemagne et 5 000 exemplaires en Suisse.
- Dans les éditions régionales de Elle :
L’ADT a passé commande d’une campagne de communication dans les éditions régionales du magazine Elle : Alsace Lorraine, Champagne Ardenne, Nord Pas de Calais.
Pour chaque édition : 4 parutions d’une page dans chacune de ces éditions soit 12 parutions au total.
Elle Alsace Lorraine bénéficie d’un tirage de 50 000 exemplaires et d’une audience de 130 000 lecteurs.
Elle Champagne Ardenne bénéficie d’un tirage de 13 000 exemplaires et d’une audience de 45 000 lecteurs.
Elle Nord Pas de Calais bénéficie d’un tirage de 40 000 exemplaires et d’une audience de 128 000 lecteurs.
Le magazine Elle s’adresse à un lectorat féminin haut de gamme et les femmes sont souvent prescriptrices sur les destinations touristiques.
- Dans Touring Club
Afin d’assurer la promotion de la destination auprès des Belges francophones et néerlandophones, l’ADT s’est rapprochée de l’automobile Club de Belgique pour réserver deux pages dans leur revue d’avril :
– Une page de publicité dans la version française – tirage 165 000 exemplaires – audience 445 000 lecteurs
– Une page de publicité dans la version néerlandaise – tirage 140 000 exemplaires – audience 410 000 lecteurs
Touring Club est un automobile club très important en Belgique qui rassemble de nombreux membres. Et Touring Magazine reste le plus grand magazine belge dédié aux voyages.
L’ADT a également décliné ces visuels et ce slogan pour le flocage des deux véhicules de service de l’ADT.
Contact :
Cécile Hureaux – Chargée de Promotion / Communication – Pôle Promotion / Communication
Tel : 03 24 56 67 76 – Contactez Cécile HUREAUX
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